Intrecciato’nun (İtalyanca’da “dokuma” anlamına gelir) hikayesi, markanın kurucu ustalarından Renzo Zengiaro‘nun 1970’lerde bu tekniği tanıtmasına dayanıyor. Zengiaro, 1966’da Michele Taddei ile Vicenza’da markayı kurdu.
O dönemde Veneto bölgesi derisi, daha çok eldiven ve ayakkabı için ince şeritler halinde kullanılıyordu. Zengiaro’nun devrimci fikri, kendi geliştirdiği yöntemle daha geniş deri şeritleri dokuyarak çantalar yaratmaktı.
Ancak bu yenilik hemen kabul görmedi. Parisli alıcılar, dokuma deri çantalarını “yazlık hasır çantalara benzediği” gerekçesiyle reddetti. Marka üretimi durdurmak zorunda kaldı, sadece birkaç numuneyi saklayarak Japon ve Amerikan pazarlarına sundu.
Japonya ve ABD’deki müşterilerin yoğun ilgisi ve talebi, intrecciato’nun Bottega Veneta’nın imzası haline gelmesinin ve markanın uluslararası tanınırlık kazanmasının önünü açtı.
Tekniğin evrimi ve metafora dönüşmesi
Geçen 50 yılda intrecciato, markanın farklı yaratıcı direktörleri tarafından sadece çantalarda değil, giysilerde, malzemelerde ve hatta büyük ölçekli dokumalarda sayısız kez yeniden yorumlandı, sıklıkla taklit edilen ikonik aksesuarların temelini oluşturdu.
Yeni kampanya, bu önemli dönüm noktasını kutlarken alışılmışın dışında bir yaklaşım benimsiyor: Neredeyse hiç ürün göstermiyor. Bunun yerine, zanaatkârlığı, yaratıcılığı ve insani bağı öne çıkarıyor.
Kampanya, intrecciato’yu artık sadece bir deri dokuma tekniği olarak değil, güçlü bir metafor olarak görüyor: “İç içe geçmiş deri şeritler, bireyleri birbirine bağlayan bağı temsil ediyor. Paylaşımı, aktarımı ve Bottega Veneta’nın felsefesini yönlendiren kolektif ruhu simgeliyor.”
Ellerin dili ve yıldızlı portreler
Kampanyanın görsel dili, İtalyan tasarımcı Bruno Munari’nin “ellerin kelimenin tam anlamıyla bir dil oluşturduğu” fikrinden ilham alıyor.
Fotoğrafçı Jack Davison tarafından çekilen ve koreograf Lenio Kaklea tarafından yönetilen kampanya, bir dizi hareketli el görüntüsü ile eşleştirilmiş önemli isimlerin portrelerinden oluşuyor.
Sanat, sinema, moda, edebiyat, müzik ve spor dünyasından birçok ünlü isim projede yer alıyor:
-
-
Lauren Hutton: 1980 yapımı ‘American Gigolo’ filminde Bottega Veneta dokuma clutch taşıyan ve markanın 50. yılı için 2016’da podyumda yürüyen efsanevi oyuncu.
-
Edward Buchanan: Bottega Veneta’nın ilk hazır giyim kreatif direktörü (1995-2000).
-
Julianne Moore: Oscar ödüllü oyuncu.
-
Dario Argento: Efsanevi İtalyan yönetmen.
-
Barbara Chase-Riboud: Şair ve heykeltıraş.
-
Neneh Cherry: Şarkıcı-söz yazarı.
-
Zadie Smith: Romancı.
-
“Zanaat Bizim Dilimizdir” kampanyası, Bottega Veneta’nın yalnızca bir deri işleme tekniğinin değil, bir kültürün, bir mirasın ve insanları birbirine bağlayan evrensel bir dilin 50 yıllık kutlaması olarak öne çıkıyor.