Bloomberg News’e gönderilen bir iç yazışmaya göre, Nike’ın Beaverton, Oregon’daki merkezinde erkek iş kolunun başkan yardımcısı ve genel müdürü olan Aaron Cain, Boston’daki Converse’in başına geçecek.
Aaron Cain kimdir?
Nike bünyesinde 21 yıldır çeşitli kıtalarda (Kuzey Amerika, Avrupa, Asya) liderlik rollerinde bulunan Cain, son olarak Nike Erkek İş Kolu Başkan Yardımcısı ve Genel Müdürü olarak görev yapıyordu.
Cain, Jared Carver’ın yerine geçecek.
Converse’in son durumu: 8 çeyrekte düşüş
Son sekiz çeyrektir gelirleri gerileyen Converse, son çeyrekte yüzde 26’lık satış kaybı yaşadı.
Marka, Nike’ın toplam satışlarının yüzde 4’ünden azını oluşturuyor. (2012’den bu yana bu oran genelde %5-%7 arasındaydı.)
Nike CEO’su Elliott Hill, markayı yeniden büyümeye döndürmek için stratejik adımlar atıyor.
Nike’ın hedefi spor odaklı yeniden yapılanma
Nike, son dönemde yaşadığı perakende ve stratejik zorlukları aşmak için:
-
Markalarını daha fazla farklılaştırmayı,
-
Perakendecilerle ilişkileri güçlendirmeyi,
-
Converse’i spor pazarında yeniden konumlandırmayı hedefliyor.
Elliott Hill, bu değişikliğin “spor markalarını güçlendirme” planının bir parçası olduğunu vurguladı.
Sonraki adımlar
-
Cain ve Carver, mayıs sonuna kadar geçiş sürecini yönetecek.
-
Converse’in ikonik Chuck Taylor gibi modellerini güncel trendlerle buluşturması bekleniyor.
Nike’ın bu hamlesi, Converse’i eski başarılı günlerine döndürebilecek mi? Sektör, yeni CEO’nun atılımlarını merakla takip ediyor.