New Balance’ın açıklamasına göre gri, “markanın zanaatkârlık, inovasyon ve bağımsız ruhunu” temsil ediyor. Özellikle 1980’lerde şehir koşusu için geliştirilen modellerde öne çıkan bu renk, bugün de koleksiyonların omurgasını oluşturuyor.
Londra’da gri temalı deneyim
Marka, griye olan bağlılığını vurgulamak için Londra’nın hareketli noktalarından Seven Dials’da bir gazete kiosku kurdu. Ziyaretçiler, özel olarak hazırlanan “Grey Days” gazetesini alarak markanın tarihini keşfetme fırsatı buldu.
Etkinliğin en dikkat çeken yanı ise interaktif bir bulmaca oldu:
-
Katılımcılar, gazetenin arka sayfasındaki bulmacayı çözerek kioska geri getirdi.
-
Doğru cevaplar, personel tarafından onaylandıktan sonra şanslı kişilere bir “gizli çanta”dan sayaç seçme hakkı tanındı.
-
Her gün 10 kazanan, New Balance mağazasından ücretsiz bir ayakkabı çifti alabilecekleri hediye kartıyla ödüllendirildi.
Özel koleksiyon ve küresel lansman
New Balance, Mayıs ayı boyunca özel olarak tasarlan gri tonlarındaki ayakkabı ve giyim ürünlerini mağazalarında, online platformlarda ve seçkin perakendeciler aracılığıyla satışa sundu. Koleksiyon, hem yeni tasarımları hem de markanın arşivinden klasikleri içeriyor.