WEFT ve QSA Partners tarafından yürütülen, Leeds Üniversitesi’nin desteklediği ve 2.000’den fazla tüketicinin katıldığı çalışma, bu ücretlerin tekstil geri dönüşümünü artırabileceğini ve sürdürülebilir modayı teşvik edebileceğini gösterdi. Araştırmaya göre tüketiciler, bu ek maliyetin fiyat etiketinde açıkça belirtilmesini istiyor; ücretin genel fiyata gizlenmesine veya markaların kendi inisiyatifiyle eklemesine karşı çıkıyor.
Tüketici şeffaflık istiyor
Şeffaflık en kritik beklenti olarak öne çıkıyor. Katılımcıların yüzde 80’inden fazlası, satın alma anında ücretin net bir şekilde görünür olmasını destekliyor. Tüketiciler ayrıca “ücret” (charge) teriminin “katkı payı” (fee) gibi ifadelerden daha anlaşılır ve tercih edilir olduğunu belirtiyor. Ürünlerin çevresel etkisini trafik ışığı sistemine benzer basit etiketlerle (kırmızı/sarı/yeşil) gösteren bir model de büyük destek görüyor.
Kabul edilebilir pay ne kadar?
Kabul edilebilir ücret seviyeleri konusunda çarpıcı veriler elde edildi. Ürün başına 50 peni (yaklaşık 20 TL) gibi mütevazı bir ücretin çoğu tüketici tarafından fark edilmeyeceği anlaşıldı. 40 sterlin (yaklaşık 1.600 TL) üzerindeki ürünlerde 1 sterlin (yaklaşık 40 TL) ek ücret de kabul edilebilir bulundu. İlginç olarak, tüketicilerin satın alma alışkanlıklarını daha sürdürülebilir ürünlere kaydırması için ürün başına 5 sterline (yaklaşık 200 TL) kadar bir ücret gerektiği tespit edildi.
Araştırma, tüketiciler için fiyat, konfor ve beden uyumunun hala sürdürülebilirlikten öncelikli olduğunu doğrularken, net etiketleme ve şeffaf ücretlendirmenin sürdürülebilir tercihleri önemli ölçüde artırdığını da vurguluyor. Dikkat çeken bir diğer bulgu ise bu ücretlendirmeye gösterilen toleransın tüm gelir gruplarında benzer olması.
Sürdürülebilirliğe kaynak
WEFT’in hesaplamalarına göre ürün başına konulacak küçük bir ücret, yılda 2 ila 4 milyar sterlin (yaklaşık 80-160 milyar TL) arasında bir kaynak yaratabilir. Bu fonun tekstil toplama ve geri dönüşüm altyapısını güçlendirebileceği, döngüsel ekonomiye geçişi hızlandırabileceği ve yeşil istihdamı artırabileceği öngörülüyor.
WEFT kurucu ortağı Kristina Bull, “Tüketiciler bize açıkça şeffaflık istediklerini iletti. Sürdürülebilir seçim yapabilmek için satın alma anında basit ve görünür bilgi talep ediyorlar” dedi.
Leeds Üniversitesi’nden Prof. Stephen J. Russell ise “Bu çalışma, iyi iletilmiş küçük ücretlerin döngüsel ekonomiye geçişte nasıl kilit rol oynayabileceğini gösteriyor” yorumunu yaptı.
Araştırmacılar, özellikle düşük gelirli grupları orantısız etkilemeyecek politika tasarımlarının önemine dikkat çekerek bu modellerin daha fazla test edilmesi çağrısında bulundu.