Chanel’in tanımlamasıyla Nevold (Never Old’un kısaltılmışı), “döngüsellik için somut çözümler geliştirmek üzere tasarlanmış bağımsız ve açık bir kuruluş”. Temel misyonu, lüks sektörünün mükemmellik standartlarını korurken, geri dönüştürülmüş elyaflar da dahil olmak üzere “yarının malzemelerini” icat etmek, üretmek ve yapılandırmak. Bu amaç doğrultusunda şirketler, yeni kurulan girişimler (start-up’lar) ve akademik kuruluşlardan oluşan bir ekosistemi bir araya getiren bir B2B merkezi olarak faaliyet gösterecek.
Malzeme kıtlığına toplu yanıt
Chanel yaptığı açıklamada, birkaç yıldır karbon ayak izini azaltmaya ve sosyal etkisini artırmaya odaklandıklarını hatırlatarak, “Bugün, bu hırs ortak bir gözlem karşısında hızlanıyor: yüksek kaliteli, izlenebilir işlenmemiş hammaddelerin kıtlığı, tüm endüstri oyuncularının toplu bir yanıt vermesini gerektiriyor” ifadelerini kullandı. Nevold’un bu toplu yanıtın somutlaşmış hali olduğu belirtildi.
Bağımsız yapı ve ilk ortaklar
Nevold, Chanel’den tamamen bağımsız bir oluşum olarak yapılandırılıyor. Bu bağımsızlık, diğer marka ve işletmelerle çalışabilmesi açısından kritik önem taşıyor. Platformun ilk üyeleri arasında “tekstil ve derinin değerini yeniden tesis etmeye kararlı” üç şirket yer alıyor: L’Atelier des Matières, Filatures du Parc ve Authentic Material. Nevold’un, deri, yün, ipek, pamuk ve kaşmir gibi “asil” ancak geleneksel lüks pazarın gereksinimlerini artık tam karşılayamayan malzemelere ikinci bir hayat vermek için yeni şirket satın almalarına ve özellikle spor ile konaklama sektörleriyle ortaklıklar geliştirmesine açık olduğu vurgulandı.
Liderlik ve derin dönüşüm
Girişimin başına, eski House of Patou yöneticisi ve sürdürülebilir inovasyon konusundaki uzmanlığıyla tanınan mühendis Sophie Brocart getirildi. Brocart’ın Ocak ayında sessiz sedasız göreve başladığı öğrenildi. Chanel, Nevold’u “tüm ürün yaşam döngüsünü yeniden düşünen, ‘geri dönüşüm ajanı’ gibi yeni uzmanlık ve meslekler geliştiren ve daha döngüsel bir ekonomiye katkıda bulunan derin bir dönüşüm sürecinin parçası” olarak tanımladı.
Endüstri için kritik bir adım
Nevold’un lansmanı, Burberry’nin satılmayan ürünleri yakma skandalı gibi geçmiş vakaların yarattığı öfkenin ardından, lüks moda sektörünün atık ve kaynak kıtlığı sorunlarına köklü çözümler arayışında önemli bir kilometre taşı olarak görülüyor. Benzer şekilde, Coach’un Coachtopia serisi gibi, markaların tüketiciler tarafından benimsenen yaratıcı döngüsel çözümler üzerinde çalıştığı biliniyor. Chanel’in bu girişimle, hem düzenleyicilerin hem de çevre bilinci yüksek tüketicilerin beklentilerine cevap verirken sektörde liderlik rolü üstlendiği değerlendiriliyor.