Markanın kurucu ortağı ve kreatif direktörü Johannes Falk, atamayı değerlendirirken, “Ulrik son derece deneyimli bir lüks endüstrisi yöneticisi. Sektörü derinlemesine anlıyor ve yaratıcı mükemmelliği pazar fırsatlarına dönüştürme yeteneğine sahip” dedi. Falk, bu adımın marka için belirleyici olduğunu vurgulayarak, “Onun liderliği, ödün vermediğimiz sanatsal standartlarımızı büyümek için ihtiyaç duyduğumuz operasyonel güçle dengelememizi sağlayacak” ifadelerini kullandı.
Küresel deneyim marka büyümesine hizmet edecek
Garde Due, lüks sektöründe çeyrek asrı aşkın bir deneyime sahip. Celine, Cerruti ve Burberry gibi prestijli markalarda geçirdiği yılların ardından, 2007’de Danimarkalı mücevher devi Georg Jensen’in CEO’luğunu üstlendi. Daha sonra İngiliz moda markası Temperley London (2013-2016) ve Finlandiyalı Fiskars Group’un bir bölümünü yönetti. 2018 sonundan itibaren Amerikan deri ürünleri markası Mark Cross’un CEO’su olarak görev yapan Garde Due, aynı zamanda Positive Luxury danışmanlık firmasının Yönetim Kurulu Başkanı ve Danimarkalı tasarımcı markası Cecilie Bahnsen’in Operasyonel Yönetim Kurulu Başkanı olarak faaliyet gösteriyordu.
Büyüme ve sürdürülebilirliğe odaklanma
Marka tarafından yapılan resmi açıklamada, bu atamayla ArdAzAei’nin “sürdürülebilir büyüme için vites yükseltmek, markayı titizlikle dönüştürmek ve uluslararası genişlemede yeni bir aşamaya hazırlamak” vizyonunun teyit edildiği belirtildi.
Bahareh Ardakani ve Johannes Falk tarafından 2018’de Stockholm’de kurulan ArdAzAei, kendine özgü “Fransız uzmanlığı, İran mirası ve İskandinav tasarım ilkelerinin bir karışımı” olarak tanımlanan sofistike minimalist tarzı ve çevreye saygılı yaklaşımıyla dikkat çekiyor. Marka, Haziran 2024’te resmi Paris Haute Couture Haftası takvimindeki ilk defilesini gerçekleştirerek önemli bir kilometre taşına ulaştı. 2022’de Paris’te Concorde Meydanı yakınlarındaki 11 rue Saint-Florentin adresinde bir mağaza ve atölye açarak uluslararası varlığını güçlendirmişti.
Hazır giyimde iddialı adımlar ve sıkı sürdürülebilirlik
Garde Due’nun liderliğindeki büyüme planları kapsamında, markanın halihazırda geliştirdiği hazır giyim serisi (ready-to-wear) önümüzdeki Ekim ayında düzenlenecek Paris Moda Haftası Women’da (Kadın) sunulacak daha kapsamlı bir koleksiyonla güçlendirilecek. ArdAzAei, bu koleksiyondaki sürdürülebilirlik taahhütlerini de açıkladı:
-
Ürünlerin çoğu GOTS (Küresel Organik Tekstil Standardı) sertifikalı, organik ve özel geliştirilmiş kumaşlardan üretilecek.
-
Tüm giysiler, Fransa’da “Yaşayan Miras Şirketi” anlamına gelen EPV (Entreprise du Patrimoine Vivant) sertifikalı atölyelerde dikilecek.
-
Tam izlenebilirlik sağlanacak.
Sektör gözlemcileri, Ulrik Garde Due’nun küresel lüks pazarındaki derin tecrübesi ve operasyonel becerilerinin, ArdAzAei’nin sanatsal değerlerini koruyarak uluslararası pazarlarda konumunu yükseltmesinde kilit rol oynayacağını öngörüyor.
