Mori’nin ilk satın alma işlemi olan bu anlaşma, markanın “küresel erişimini genişletme, tamamlayıcı çocuk markalarını destekleme ve değişen ticaret dinamiklerine uyum sağlama” stratejisinin bir parçası. Özellikle ABD’deki büyüme hedefi dikkat çekiyor; zira Mori’nin müşterilerinin yüzde 40’ı bu ülkede bulunuyor.
Kidly, sürdürülebilir çocuk giyimi, ev ürünleri, oyuncaklar ve seçkin üçüncü taraf markalardan oluşan bir portföy sunuyor. Mori, bu satın almayla hem ürün yelpazesini çeşitlendirecek hem de ABD pazarında daha güçlü bir konum elde etmeyi planlıyor.
ABD lansmanı ve fiziksel mağazalar yolda
10. yılını kutlayan Mori, İngiltere’de sağlam bir müşteri kitlesine sahip. ABD’de ise Nordstrom ve Bloomingdale’s gibi büyük perakendecilerde yer alarak hızla büyüyor. Kidly’nin ABD’deki operasyonları henüz başlamamış olsa da, marka 2025’te bu pazara resmi giriş yapmayı ve “yakın gelecekte” fiziksel mağazalar açmayı hedefliyor.
Türkiye üretimi ile rekabet avantajı
Mori’nin üretiminin büyük kısmı Türkiye’de gerçekleşiyor. Bu durum, ABD’de Çin menşeli ürünlere uygulanan tarifelerden etkilenmemesi nedeniyle markaya önemli bir rekabet avantajı sağlıyor. Şirket, son dönemdeki tarife değişikliklerine rağmen ABD’li müşteriler için fiyat artırımına gitmeyecek.
‘Belirleyici bir an’
Mori’nin Kurucusu ve CEO’su Akın Önal, “Kidly, misyonumuzu mükemmel şekilde tamamlayan bir marka. Bu satın alma, uzun vadeli stratejimizi güçlendiriyor ve özellikle ABD’de olmak üzere küresel büyüme niyetimizin bir göstergesi” dedi. Önal, ayrıca finansal zorluklarla karşılaşan yüksek potansiyelli çocuk markalarını destekleme hedeflerine de vurgu yaptı.
Yeni koleksiyonlar ve iş Birlikleri
Mori, bu yıl yürümeye başlayan çocuklar ve 8 yaşa kadar olan çocuklar için “daha eğlenceli ve cesur” baskılar içeren yeni bir pijama koleksiyonuyla ürün yelpazesini genişletti. Şirket, bebek ve çocuk sektöründeki tamamlayıcı markalarla yeni iş birlikleri ve satın almalar için de görüşmelerini sürdürüyor.