Türkiye İtibar Akademisi ve İstanbul Kent Üniversitesi işbirliğiyle hazırlanan Kadın Marka Tercih Endeksi’nin ikincisi açıklandı.
Çalışma kozmetikten bankacılığa, otomotivden mobilyaya kadınların Türkiye genelinde 40 sektörde tercih ettiği markaları sıralıyor.
Türkiye İtibar Akademisi Başkan Yardımcısı Özüm Acar, “Kadın Marka Tercih Endeksi”nin içeriğine ilişkin olarak şunları söyledi:
“Araştırma raporu sayesinde markalar, Türkiye geneliyle sektöründeki skoruna, sıralamasına ve kadınlar tarafından hangi sosyo-ekonomik kırılımda tercih edildiğine erişebilirler. Kadınların marka tercihlerini gören kurumlar, kadınları etkilemek ve onların ilgisini çekmek için doğru iletişim ve pazarlama stratejisi oluşturabilir ve kadınların beklentilerini karşılayacak ürün/hizmetleri geliştirebilirler. Araştırmada Türkiye geneli veya sektöründe üstün başarı sergileyen ya da sıralamaya giren markalar başarılarını iletişim çalışmalarında kullanarak rakiplerinin önüne geçebilirler. Böylece kadın tüketicileri hedefleyen kampanyalarında daha etkili olabilirler. Kadınların markalarını tercih ettiğini vurgulayarak hedef kitlelerindeki kadın tüketicilerin de markalarını tercih etmelerine teşvik edilebilirler. Ayrıca başarı elde eden markalar raporu satın alarak ‘Kadınların güvendiği ve tercih ettiği marka’ ibaresi ile başarılarını duyurma hakkı da elde ediyorlar.”
Acar, “Kadınlar dünya genelinde birçok alanda hâlâ erkeklerin gerisinde kalmaktalar fakat söz konusu marka ya da ürün seçimi olduğunda, ilk sırada kadınların tercihleri gelmekte. Bu konuda, bir markanın ürünlerinin tasarımından ambalajına, reklam kampanyalarından sosyal medya faaliyetlerine kadar birçok farklı etken belirleyici olabilir. Biz de Türkiye İtibar Akademisi olarak bu düşünceden hareketle Kadın Marka Tercih Endeksi’ni yeniden sunmaktan dolayı mutluyuz” dedi.
Bursa Teknik Üniversitesi raportörlüğünde yapılan araştırma 23 Eylül-11 Ekim 2024 tarihleri arasında, bilgisayar destekli telefonla arama yöntemiyle gerçekleşti.
Türkiye genelinde 6 bin 800’ün üzerinde aramayla 18 ila 55 yaş ve üstü kadınlara marka tercihleri soruldu. Yaklaşık 1000 marka arasından dereceye giren 250 marka belirlendi.
Türkiye’de kadınların tekstil alanında en çok tercih ettiği markalar şöyle sıralandı:
Bebek ve Çocuk Ürünleri: Civil, Dalin, Ebebek, Panço, Prima, Soobe, Uni Baby
Erkek Giyim: Beymen Club, Calvin Klein, D`S Damat, Hugo Boss, Kiğılı, Les Benjamins, Mavi
Kadın Çanta: Beymen, Guess, MANC, Pierre Cardin, Stradivarius, Tommy Hilfiger, Vakko
Kadın Giyim: H&M, Imannoor, Koton, LC Waikiki, Mango, Mavi, Zara
Spor Giyim: adidas, Decathlon, Hummel, Nike, Oysho, Puma, Skechers
İç Giyim: Calzedonia, Dagi, Penti, Pierre Cardin, Seher Yıldızı, Suwen, Tutku
Ev Tekstili: English Home, Karaca, Madame Coco, Özdilek, Sarev, Taç, Yataş
E-ticaret Sitesi: Amazon, Cimri, Getir, Hepsiburada, Sahibinden, Trendyol, Yemek Sepeti
Mobilya: Bellona, Doğtaş, Enza Home, İstikbal, Kelebek, Lazzoni, Mondihome