Markanın yeni elçisi Damson Idris’in başrolde Brad Pitt ile birlikte yer aldığı filmde, iflastan kurtulmak için mücadele eden APXGP takımının pilotları canlandırılıyor. Hilfiger, sadece filmdeki pilot üniformalarını tasarlamakla kalmadı, aynı zamanda filmden ilham alan bir kapsül moda koleksiyonu da hazırladı.
Moda, spor ve eğlence buluşuyor
Marka yaptığı açıklamada, “DNA’sında moda, spor ve popüler kültürü harmanlamak olan Tommy Hilfiger, bu yazın gişe rekortmeni filmiyle işbirliği yapıyor” ifadelerini kullandı. Koleksiyon, 3 Haziran 2025 tarihinde hem markanın resmi web sitesi tommy.com’da, hem de dünya genelindeki mağazalarında ve seçkin perakende noktalarında satışa sunulacak. Lansman, Paris gibi önemli şehirlerde düzenlenecek etkinliklerle kutlanacak.
Bir kültürel fenomen: F1 ve moda
Tommy Hilfiger, uzun süredir Formula 1’in hayranı ve destekçisi. Tasarımcı, 1990’larda Ferrari ile yaptığı işbirliğiyle ünlü denizci logosunu Michael Schumacher’in yarış arabalarına taşımıştı. Hilfiger, “Watkins Glen yarış pistinde çitlerin arkasından bakan bir çocuk olduğumdan beri Formula 1 benim için efsanevi oldu” diyerek spora olan tutkusunu dile getirdi ve ekledi: “F1 kapılarını eğlence ve moda gibi yeni dünyalara açtıkça spor bir kültürel fenomene dönüştü. Yaklaşık 40 yıldır motor sporlarının renklerini ve ruhunu koleksiyonlarımıza katıyoruz. ‘F1 The Movie’ ile ortaklık kurarak Hollywood’a pistte katılmaktan heyecan duyuyoruz. Bu film, ‘fashiontainment’ dediğimiz, moda ve eğlencenin kesiştiği geleceğin alanında kültürel değişimi yakalıyor.”
Damson Idris’ten etkileyici lansman
Marka elçisi Damson Idris, koleksiyonun lansmanını geçtiğimiz ay düzenlenen prestijli Met Galası’nda üzerinde beyaz logolu bir F1 pilot tulumuyla yaptı. İlginç bir şovla, tulum yırtılarak altındaki kırmızı ve pencere camı ekoseli zarif kruvaze takım elbise ortaya çıktı.
‘Racecore’ enerjisi ve koleksiyon detayları
Koleksiyonun kampanyası, Idris’in özel parçaları giydiği ve motor sporlarının cesur tasarım kodlarının Hilfiger’ın sportif bakış açısıyla yeniden yorumlandığı görsellerden oluşuyor. Koleksiyon, mekanik yeniliğin cesur renkler, kesim ustalığı ve dinamik detaylarla buluştuğu “Racecore” enerjisini yansıtıyor.
Film vizyon tarihi ve marka gücü
Lewis Hamilton’ın da rol aldığı “F1 The Movie”, 27 Haziran 2025’te sinemalarda izleyiciyle buluşacak. Tommy Hilfiger markasının küresel perakende satışları 2023’te yaklaşık 9 milyar dolar olarak gerçekleşti. Marka, 100’den fazla ülkede, 2.000’in üzerinde mağazası ve 16.000’den fazla çalışanıyla dünya çapında faaliyet gösteriyor.