Şirket, 4 Mayıs’ta sona eren üç aylık dönemde net satışlarının bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 2 artarak 1.984 milyar dolara ulaştığını duyurdu. Bu performans, piyasa beklentilerini geride bıraktı. Büyümenin temel itici gücü, Tommy Hilfiger markası oldu. Tommy Hilfiger’ın satışları, EMEA (Avrupa, Orta Doğu, Afrika) ve Amerika bölgelerindeki güçlü performans sayesinde yüzde 3 arttı. Kardeş marka Calvin Klein’ın satışları ise aynı dönemde yatay seyretti.
Bölgesel performans karışık
-
Amerika: Gelirler toptan satışlardaki büyüme sayesinde yüzde 7 arttı. Ancak, doğrudan tüketiciye yapılan satışlardaki orta tek haneli düşüş, bu artışı kısmen dengeledi.
-
EMEA: Hem toptan hem de doğrudan tüketici kanallarındaki olumlu performansla satışlar yüzde 5 yükseldi.
-
APAC (Asya Pasifik): Satışlar yüzde 13 oranında keskin bir düşüş gösterdi. Bu düşüşte, Ay Yeni Yılı alışveriş döneminin 2024’ün dördüncü çeyreğine denk gelmesi ve özellikle Çin’deki zorlu tüketici ortamının yol açtığı yüzde 3’lük düşüş etkili oldu.
-
Lisans Gelirleri: Önceden lisans verilmiş bazı kadın ürün kategorilerinin şirket bünyesine alınması nedeniyle %2 azaldı.
Kârdan zarara geçiş
Gelir artışına rağmen, PVH çeyrek boyunca net zarar açıkladı. Şirket, bir önceki yılın aynı çeyreğinde 151.4 milyon dolar net kâr elde ederken, bu dönem 44.8 milyon dolar net zarar etti. Hisse başına kayıp 0.88 dolar olarak gerçekleşti. Geçen yıl aynı dönemde hisse başına kazanç 2.59 dolar idi.
CEO’dan değerlendirme ve gelecek stratejisi
PVH İcra Kurulu Başkanı Stefan Larsson, sonuçları değerlendirirken şunları söyledi:
-
“Calvin Klein ve Tommy Hilfiger’a yönelik küresel tüketici ilgisinden yararlanarak beklentilerin üzerinde gelir artışı sağladık.”
-
Calvin Klein’ın, Bad Bunny’nin yer aldığı viral kampanyayla desteklenen “Icon Cotton Stretch” serisiyle “son yılların en etkili ürün lansmanlarından birini” gerçekleştirdiğini belirtti.
-
Tommy Hilfiger’ın ise klasik ürünlerin sezonluk yenilenmesi ve “F1 Yarışçısı” filmi ile yapılan büyük yaz işbirliği sayesinde marka DNA’sını ve yaşam tarzı odaklı hikaye anlatımını kullanarak büyümeyi desteklediğini vurguladı.
Larsson, “PVH+ Planımızda ilerleme kaydediyoruz ancak belirsiz tüketici ve makroekonomik ortamda ilerliyoruz. Bu etkiyi henüz tam olarak telafi edemedik.” diyerek dikkatli bir ton kullandı. Önümüzdeki dönem için odak noktalarını şöyle açıkladı:
-
Kontrol edilebilir alanlara (daha güçlü ürünler, bir sonraki seviye kampanyalar, keskin pazar uygulamaları) konsantre olmak.
-
Bu alanlardaki eylemleri hızlandırarak etkiyi büyütmek.
-
Bu stratejinin hem 2025’in ikinci yarısını güçlendireceğini hem de Calvin Klein ve Tommy Hilfiger’ı “dünyanın en çok arzu edilen yaşam tarzı markaları” yapma hedefine yaklaştıracağını ifade etti.
Gelecek tahminleri revize edildi
Şirket, 2025 mali yılı için toplam satış görünümünün önceki beklentisiyle uyumlu olarak “yatay ila hafif artış” seviyesinde kalacağını teyit etti. Ancak, net gelir beklentisini düşürdü. ABD’ye gelen mallara uygulanan mevcut tarifelerin olumsuz etkisine işaret eden PVH, düzeltilmiş hisse başına kazanç tahminini revize etti. Şirket, yıl başında 12.40 ila 12.75 dolar arasında öngördüğü düzeltilmiş hisse başına kazancın, şimdi 10.75 ila 11.00 dolar aralığında gerçekleşmesini bekliyor.