Nike Inc., dünyaca ünlü reality yıldızı ve girişimci Kim Kardashian’ın iç giyim markası Skims ile dikkat çekici bir ortaklığa imza atıyor. “NikeSkims” adı altında hayata geçirilecek bu proje, geleneksel iş birliklerinin ötesine geçerek Nike portföyüne yeni bir alt marka ekleyecek. İlk koleksiyonunu 2025 baharında piyasaya sürmeyi planlayan marka, özellikle kadın spor giyim pazarında iddialı bir adım olarak öne çıkıyor.
Nike için stratejik bir hamle
Nike’ın bu ortaklığı, son yıllarda Lululemon ve Alo Yoga gibi rakipler karşısında kadın pazarında yaşadığı rekabet güçlüğüne çözüm getirmeyi hedefliyor. Şirketin Ekim 2023’te göreve gelen yeni CEO’su Elliott Hill, markayı spor köklerine döndürme vaadiyle bu projeye yeşil ışık yaktı. NikeSkims’in, tıpkı Nike SB gibi kendi yönetim ekibi ve ürün serisiyle bağımsız bir marka olarak faaliyet gösterecek olması, ortaklığın ölçeğini gözler önüne seriyor.
Skims’in büyüyen gücü
Kim Kardashian’ın 2019’da kurduğu Skims, bugün 4 milyar dolar değerleme ile iç giyim sektörünün önemli oyuncularından biri haline geldi. Markanın geniş sosyal medya etkisi ve Kardashian’ın 363 milyon Instagram takipçisi, Nike için cazip bir iş ortaklığı fırsatı sundu. Ancak bu iş birliği, Nike’ın geleneksel “atletik performans” imajıyla Skims’in “vücut dostu şıklık” anlayışını nasıl harmanlayacağı sorusunu da beraberinde getiriyor.
Pazarlama ve operasyonel detaylar
NikeSkims projesi, şirketin Oregon’daki genel merkezi ve Skims’in Los Angeles’taki ofisleri arasında koordineli şekilde yürütülecek. Nike’ın kadın fitness departmanı yöneticisi Jaclyn Safley’nin liderliğindeki ekip, Skims’in pazarlama direktörü Tracy Romulus ve perakende operasyonları sorumlusu Paula Galperin ile birlikte çalışacak. Şirket içinde “gizli” olarak nitelendirilen proje, lansman öncesinde detayların sızdırılmaması için özel önlemlerle korunuyor.
Yatırımcılar ve analistler ne diyor?
Wall Street analistleri, NikeSkims’in şirketin kadın giyim pazarındaki 8,6 milyar dolarlık payını büyütüp büyütemeyeceğini merakla takip ediyor. Telsey Advisory Group analisti Cristina Fernández, “Skims’in halihazırda güçlü bir müşteri kitlesi ve büyüme potansiyeli var. Ancak ürünlerin gerçekten performans odaklı olup olmayacağı kritik önem taşıyacak” yorumunu yapıyor. Nike hisselerinin 2024’te %24 değer kaybetmesi de bu ortaklığın başarısının şirket için ne denli önemli olduğunu gösteriyor.
NikeSkims’in 2025 baharında piyasaya sürülecek ilk koleksiyonu, antrenman kıyafetleri, spor ayakkabılar ve aksesuarlardan oluşacak. Markanın 2026’ya kadar Asya ve Avrupa pazarlarına genişlemesi planlanıyor. Projenin uzun vadede başarılı olup olmayacağı ise ürünlerin performans, stil ve kalite dengesini nasıl kuracağına bağlı görünüyor.
Nike ve Skims iş birliği, spor giyim devinin kadın pazarındaki açığını kapatmak için attığı cesur bir adım olarak değerlendiriliyor. Kim Kardashian’ın marka gücüyle Nike’ın küresel varlığının birleşmesi, sektörde yeni bir trendin başlangıcı olabilir. Ancak tüketicilerin bu yeni markaya nasıl tepki vereceği ve rakiplerin hamleleri, NikeSkims’in geleceğini şekillendirecek en önemli faktörler arasında yer alıyor.