Markalı perakende sektöründe 2024’ü kasım ve aralık aylarındaki indirimli satış kampanyaları kurtardı.
Turiste satışlarda ise geçen yıl da öngörülen cirolara ulaşamayan sektör, 2025’e endişeli başladı.
Çatısı altındaki 517 marka ile gıda dışı perakende sektörünün en önemli temsilcisi olan Birleşmiş Markalar Derneği (BMD), üyeleri arasında gerçekleştirdiği aralık ve 2024 yılı anketinin sonuçlarını açıkladı.
Anketi değerlendiren BMD Başkanı Sinan Öncel, 2024’ün organize perakende açısından zor bir yıl olduğuna dikkat çekti. Markaların büyük kısmının adet satışlarının temmuzdan itibaren daralmaya başladığını hatırlatan Öncel, şöyle devam etti:
‘Kartlı harcamalarda yabancıların payı yüzde 5’in altında’
BMD Başkanı Sinan Öncel
“Temmuz-Ekim döneminde adet satışlarımız ortalama yüzde 30-40 düşerken cirolardaki artış enflasyonun altında kalmıştı. Adet satışlarında ibre, indirimli satışlar sayesinde kasımda yeniden yukarı döndü. Yılbaşı alışverişin etkisiyle aralıkta da ortalama adet satışlarındaki artış devam etti. Adet satışlarında artış olmakla birlikte indirimli satışların yükselen maliyetler nedeniyle kârsızlık şeklinde yansıdığının altını çizmem gerekiyor. 2023 ile kıyasladığımızda 2024’te BMD üyesi markaların yüzde 66’sının adet satışları artarken yüzde 34’ünün, bir başka ifade ile her üç markadan birinin adet satışı daraldı. Kategorilere baktığımızda hazır giyim, ayakkabı ve kozmetikte genele benzer bir sonuç karşımıza çıkıyor. Bu kategorilerde geçen yıl hemen hemen her üç markadan ikisinin adet satışını artırdığını, birinin ise azaldığını görüyoruz. Yemekte ise her üç markadan ikisin adet satışında düşüş dikkat çekiyor. 2024 ile ilgili dikkat çekici bir diğer konu da turiste satışlardaki daralmanın devam etmesi oldu. İstanbul’da geçen yıl üye markalarımızın yüzde 75’inin, yani her dört markamızdan üçünün yabancıya adet satışı geriledi. Üç yıl önce kartlı harcamalarda yüzde 10’un üzerine çıkan yabancıların payı, 2024’te yüzde 5’in altında kaldı. Online satışlarda ise genel olarak artış eğilimi devam ediyor. Üye markalarımızın yüzde 78’i geçen yıl e-ticaret yoluyla adet satışlarında artış olduğunu bildirdi.”
2025’te de genel olarak 2024’e benzer bir tablo öngördüklerini belirten Sinan Öncel, Türk Lirası bazında maliyetler artarken döviz kurunda yatay seyrin devam etmesi halinde yabancıya satışların daha da daralabileceğini sözlerine ekledi.