Marka, Livingston Designer Outlet‘teki tek İskoçya mağazasını yenileyerek, “premium perakende deneyimini” üst seviyeye taşımayı hedefliyor. Yapılan açıklamada, bu yatırımın Lacoste’un bölgeye olan uzun vadeli bağlılığının bir göstergesi olduğu ve küresel büyüme stratejisinin bir parçasını oluşturduğu vurgulandı.
Yenilenen mağazada neler değişti?
-
Genişletilmiş Ürün Yelpazesi: Kadın, erkek ve çocuk giyim koleksiyonlarının yanı sıra aksesuar ve ayakkabı seçenekleri artırıldı.
-
Premium Müşteri Deneyimi: Mağaza içi yerleşim düzeni yenilenirken, alışveriş alanı genişletildi.
-
Fransız Mirasına Vurgu: Lacoste’un ikonik kimliği, özel tasarım “kedi yolu” enstalasyonu ve genişletilmiş “Polo Duvarı” ile öne çıkarılıyor. Bu duvar, markanın ünlü polo gömleklerini çeşitli renk ve stillerde sergiliyor.
Perakende stratejisinde fiziksel mağazaların önemi
Livingston Designer Outlet’in işletmecisi Global Mutual‘ın Satış Noktaları ve Perakende Geliştirme Başkanı Nicky Lovell, Lacoste’un bu hamlesinin, “premium markaların fiziksel mağazalara yatırım yaparak müşteri deneyimini zenginleştirme eğilimiyle uyumlu olduğunu” belirtti. Lovell, yenilenen mağazanın, outletin “çoklu müşteri kitlesine daha iyi hizmet verme” vizyonunu desteklediğini de ekledi.
Lacoste’un küresel pazarda konumlanması
Bu yenileme, Lacoste’un dijitalleşme odaklı perakende trendlerine rağmen fizikel mağazalara verdiği önemi gösteriyor. Marka, özellikle outlet konseptlerinde geniş ürün yelpazesi ve marka deneyimini öne çıkararak, sadık müşteri kitlesini korumayı ve yeni tüketiciler kazanmayı hedefliyor.
Sonuç: Lacoste’un Livingston’daki yatırımı, yalnızca bir mağaza yenilemesinden ibaret değil; aynı zamanda İskoçya’nın lüks moda pazarındaki iddiasını pekiştiren stratejik bir hamle. Markanın, fizikel perakendeyi güçlendirirken yerel pazarlara olan bağlılığını sürdürmesi, sektördeki diğer oyuncular için de önemli bir örnek teşkil ediyor.