Moda perakendecisi H&M, yapay zekayı (YZ) kullanarak 30 modelin dijital “ikizlerini” yaratacak. Modellerin izni olması halinde, bazı sosyal medya paylaşımlarında ve pazarlama çalışmalarında insan yerine yapay zekalı ikizlerini kullanacaklarını belirtti.
Kişisel stile bağlı kalınacak
Markanın baş kreatif direktörü Jörgen Andersson yaptığı açıklamada, “Kişisel stile olan bağlılığımıza sadık kalırken, modamızı yeni yaratıcı yollarla nasıl sergileyeceğimizi ve yeni teknolojinin faydalarını nasıl benimseyeceğimizi keşfetmek konusunda oldukça meraklıyız.” dedi.
Model, fotoğrafçılar ve makyaj sanatçıları etkilenebilir
H&M’in “insan odaklı yaklaşımını” değiştirmeyeceği yönündeki iddiasına rağmen bazıları bu adımın diğer modelleri, fotoğrafçıları ve makyaj sanatçılarını etkileyebileceğinden endişe ediyor.
Amerikalı fenomen Morgan Riddle, Instagram hikayelerinde yaptığı paylaşımda H&M’in hamlesini “utanç verici” olarak nitelendirdi.
Arket, Cos, Monki & Other Stories ve Weekday markalarını da işleten İsveçli moda devi H&M, dünya çapında 75 pazarda 4 binden fazla mağazaya sahip.
Hak talebi ve adil tazminat konusu
Girişim ilk olarak sektör yayını Business of Fashion tarafından duyuruldu . H&M, modellerin dijital replikaları üzerindeki haklarının ve bunların şirket ve diğer markalar tarafından pazarlama gibi amaçlarla kullanılması hakkının saklı kalacağını bildirdi.
Görsellerin ilk etapta sosyal medya paylaşımlarında kullanılmasının beklendiği ve yapay zeka kullanımını açıkça belirten filigranlar ekleneceği belirtildi.
Instagram ve TikTok gibi platformlar, gerçekçi içerik oluşturmak için kullanıcıların yapay zekayı kullandıklarını açıklamalarını zorunlu tutuyor ve izleyicileri bilgilendirmek için bu şekilde etiketleniyor.
H&M ayrıca modellerin dijital ikizlerinin kullanımı için, mevcut düzenlemelere benzer şekilde tazminat alacağını söyledi. Bu düzenlemelere göre, modellerin görüntüleri, ajansları tarafından kararlaştırılan oranlar üzerinden kullanılıyor.
‘Modellerin benzerlikleri üzerinde tam kontrol hakkı olmalı’
İngiltere’de moda modellerini temsil eden sendika Equity’nin genel sekreteri Paul W Fleming, modellerin kendi benzerlikleri üzerinde tam kontrole sahip olmasının ve bunun kullanımı için adil ücret almasının “hayati önem” taşıdığını söyledi.
Fleming BBC’ye yaptığı açıklamada, “Bu yönde hareket eden markaları desteklerken, bunun sendika anlaşmalarında ve işçi haklarını koruyan mevzuatta yapay zeka korumasının yaygın olarak benimsenmesiyle desteklenmesi gerekiyor.” dedi.
Equity ve diğer sanatçı sendikaları, çevrimiçi ortamda yapay zeka tarafından üretilen içeriklerin artışıyla birlikte işçilere daha iyi koruma sağlanması için kampanya yürütüyor.