H&M Group, gençlere yönelik alt markası Monki’yi büyük ölçüde kapatma kararı aldı. Dünyanın farklı noktalarında 23 ülkede faaliyet gösteren Monki’nin fiziksel mağazalarının çoğu kapatılırken, az sayıda mağaza Weekday konseptine dönüştürülecek. Bunun yanı sıra iki marka çevrimiçi satış platformlarını birleştirerek gençlere yönelik daha bütüncül bir strateji oluşturacak.
Türkiye’de faaliyet göstermemişti
Monki, Türkiye pazarında hiç varlık göstermemiş bir marka olarak dikkat çekiyor. Ancak H&M Group’un 23 farklı ülkede faaliyet gösteren bu markayı kapatma kararı, grubun küresel ölçekte gençlere yönelik stratejisini yeniden şekillendirme çabasını gözler önüne seriyor.
Gençlik hedefinde Weekday öne çıkıyor
H&M Group, Monki’nin kapanışıyla birlikte gençlere hitap eden markalarını Weekday çatısı altında topluyor. Daha az sayıda, ancak genellikle daha büyük ölçekli mağazalarla faaliyet gösteren Weekday, grubun yeni “gençlik destinasyonu” olacak. Şu anda 14 ülkede 47 mağazası bulunan Weekday, Monki’nin sadık müşteri kitlesini de kendi ekosistemine çekmeyi hedefliyor.
Monki’nin küresel yolculuğu sona eriyor
Monki’nin mağazalarının büyük bir kısmı kapatılacak, yalnızca az sayıda mağaza Weekday’e dönüştürülecek. Bu dönüşümle birlikte Monki’nin çevrimiçi platformları da Weekday ile birleşecek. H&M Group, bu adımla gençlere yönelik moda alanında daha güçlü bir konum elde etmeyi ve dijitalleşme trendlerini yakalamayı amaçlıyor.