Yılda 200 milyon kişi ile gerçekleştirilen araştırmaya göre hazırlanan The Lyst Index, platform ve platform dışı aramalardan, ürün görüntülemelerinden, sosyal medyadan ve satışlardan elde edilen verilere dayanıyor.
2024, moda dünyasında dengelerin hızla değiştiği bir yıl olurken, The Lyst Index verilerine göre Miu Miu, yılı zirvede tamamladı.
Cesur detayları minimalist çizgilerle birleştiren koleksiyonları ve yaratıcı pazarlama hamleleriyle genç kuşağın favorisi hâline gelen Miu Miu, yılın en popüler markası oldu.
Listede Saint Laurent ikinci, Prada ise üçüncü sırada yer aldı.
Saint Laurent, ünlü isimlerle yaptığı iş birlikleriyle sosyal medyada öne çıktı. Hailey Bieber ve Laura Harrier gibi isimlerin tercihleri, marka aramalarında yüzde 10’luk bir artışı beraberinde getirdi.
Dördüncü sırada Loewe yer alırken beşinci sıradaki Coach, yılın en dikkat çeken çıkışlarından birini yaptı.
Tabby çantalarının TikTok’ta trend hâline gelmesi, markaya çeyrek bazında yüzde 65’lik bir talep artışı kazandırdı.
Sıralama Bottega Veneta, Alaia, Moncler, The Row ve UGG ile devam etti.
UGG uzun bir aradan sonra yeniden sahneye çıktı. 2000’lerin ikonik botları, Y2K modasının geri dönüşüyle birlikte yüzde 358’lik bir arama artışı yakaladı.
2024, markaların hem yaratıcılık hem de pazarlama stratejileriyle dikkat çektiği bir yıl oldu.
(Kaynak: İTKİB Hedef dergisi)