ABD ile 123,5 milyar dolarlık ticaret fazlası veren Vietnam, Trump yönetiminin hedefindeki ülkelerden biri.
Nike, ayakkabı üretiminin yüzde 50’sini, giyim üretiminin ise yüzde yüzde 28’ini Vietnam’da gerçekleştiriyor.
Rakip Adidas da ayakkabılarının yüzde 39’unu, giyiminin yüzde 18’ini bu ülkede üretiyor.
Delaware Üniversitesi’nden Prof. Sheng Lu’nun değerlendirmesine göre, Vietnam’dan ithal edilen ayakkabılara uygulanan ortalama gümrük vergisi yüzde 13,6 iken, hazır giyimde bu oran yüzde 18,8. Eğer vergiler artarsa, Nike ya maliyetleri üstlenecek ya da fiyatları yükseltmek zorunda kalacak.
Pazar payı kaybı ve rekabet endişesi
Morningstar analisti David Swartz’a göre, eğer gümrük vergileri artarsa, Nike ciddi bir sorunla karşılaşacak.
Şirket, son dönemde On ve Hoka gibi genç rakiplerine pazar payı kaptırırken, Adidas ve Lululemon gibi markalarla da mücadele ediyor.
Nike’ın Finans Direktörü Matt Friend, önümüzdeki çeyrekte de gelirlerin düşmeye devam edeceğini açıkladı.
Diğer markalar da risk altında
Vietnam, son yıllarda Çin’e alternatif üretim merkezi haline geldi.
Lululemon, Columbia Sportswear ve Amer Sports gibi markalar da üretimlerinin önemli bir kısmını burada yapıyor.
Ancak en büyük risk altındaki markalardan biri, koşu ayakkabılarıyla hızla büyüyen On.
Şirket, ayakkabılarının yüzde 90’ını, giyiminin yüzde 60’ını Vietnam’dan tedarik ediyor.
On’un İşletme Müdürü Samuel Wenger, “Premium markamız, fiyatları stratejik olarak ayarlama esnekliği sağlıyor” dese de yüksek vergiler tüketici fiyatlarını etkileyebilir.
Tüketiciye yansıyacak maliyet artışı
Pazar araştırma firması Circana’nın analisti Beth Goldstein, ABD’de spor ayakkabı fiyatlarının 2019’dan bu yana yüzde 25 arttığını belirtiyor.
Üretim maliyetlerindeki artış ve olası yeni vergiler, fiyatları daha da yukarı çekebilir.
Nike için zorlu bir dönem kapıda
ABD’nin Vietnam’a uygulayacağı yeni gümrük vergileri, özellikle Nike gibi üretimini bu ülkeye yoğunlaştıran markaları zor durumda bırakabilir. Fiyat artışları, kar marjlarını daraltabilir ve tüketici tercihlerini değiştirebilir.
Şirketin, üretim stratejisini gözden geçirmesi veya maliyet artışlarını yönetecek yeni hamleler yapması gerekecek. Aksi halde, rekabetçi spor giyim pazarında daha fazla pazar payı kaybetme riski doğabilir.