Milano’nun ikonik moda bölgesinde yer alan 5.700 metrekarelik iki katlı mağaza, Lululemon’un yoga, koşu, antrenman, tenis ve golf koleksiyonlarını sergiliyor. Mağazanın en çarpıcı unsuru ise markanın ünlü Define Jacket tasarımından esinlenen, 3D baskılı “Lululemon Glide” enstalasyonu. Bu özel tasarım, kumaşın akışkan yapısını mimari bir boyuta taşıyarak mağazanın cephesine modern bir kimlik kazandırıyor.
Lululemon’un CEO’su Calvin McDonald, “Milano’da açılış yapmak, markamız için büyük bir dönüm noktası. İtalya’nın moda ve tasarım mirasıyla Lululemon’un performans odaklı yaklaşımını birleştirerek benzersiz bir alışveriş deneyimi sunuyoruz” dedi.
Bu açılış, markanın Avrupa’daki hızlı büyümesinin son adımlarından biri. Lululemon, geçtiğimiz aylarda Londra Heathrow Havalimanı’nda ilk havalimanı mağazasını açmış ve 2026 yılına kadar uluslararası gelirlerini dört katına çıkarma hedefini yinelemişti.
Moda uzmanları, Lululemon’un İtalya’ya girişinin özellikle yerel lüks spor giyim markaları için yeni bir rekabet dalgası başlatabileceğini belirtiyor. Milano’daki mağazanın açılış haftasında düzenlenen özel yoga etkinlikleri ve tasarımcı söyleşileri, markanın İtalyan tüketicilerle bağ kurma stratejisinin bir parçası olarak görülüyor.
Lululemon’un bu hamlesi, pandemi sonrası büyüyen “athleisure” (spor-günlük giyim) pazarında küresel hakimiyetini pekiştirme çabasının bir yansıması olarak değerlendiriliyor. Markanın bir sonraki hedefinin İtalya’da ek mağazalar açmak ve dijital satış kanallarını güçlendirmek olduğu öğrenildi.