Lyst Endeksi’nin 2024 yılı 1. çeyrek raporuna göre, İspanyol lüks markası Loewe, üç sıra yükselerek en çok aranan marka oldu. Geçen çeyreğin lideri Miu Miu ikinci sıraya gerilerken, Saint Laurent üçüncü oldu.
Uygun fiyatlı lüks ve kitle modasında yükseliş
Tüketicilerin daha erişilebilir lüks markalara yöneldiği bu dönemde, Coach dördüncü sıraya yerleşirken, İsveçli kitle moda markası COS, 11 basamak birden yükselerek ilk kez ilk 10’a girdi ve beşinci oldu. Prada ise üç sıra gerileyerek altıncı sırada kendine yer buldu.
Ultra lüks markaların performansı
Yüksek fiyatların tüketiciyi tamamen caydırmadığı bu çeyrekte, Bottega Veneta yedinci, The Row sekizinci, Chloé dokuzuncu ve Alaïa onuncu sırada yer aldı. Chloé, kreatif direktör Chemena Kamali’nin dönüşüyle büyük bir sıçrama yaparak ilk kez ilk 10’a girdi.
İlk 20’deki diğer hareketler
-
Ralph Lauren altı sıra yükselerek 12. oldu.
-
Spor giyim markası On, ilk kez listede 18. sırada yer aldı.
-
Moncler, kış sezonunda beklenen performansı gösteremeyerek üç sıra geriledi (11.).
-
Balenciaga, geçmiş pazarlama krizlerinin etkisinden kurtulamasa da bir sıra yükselerek 14. oldu.
-
Gucci beş sıra düşüşle 17. sıraya yerleşirken, Burberry ilk 20’den çıktı.
En çok konuşulan ürünler
Lyst’in bu çeyrekteki en popüler ürünleri arasında:
-
Celine’in Kendrick Lamar’ın Super Bowl’da giydiği İspanyol paça kotu (arama hacmi %412 arttı).
-
Adidas Taekwondo spor ayakkabı (retro trendiyle yeniden patlama yaptı).
-
Puma Speedcat Ballet (bale-spor ayakkabı karışımı, aramalar %1.300 arttı).
-
Uniqlo’nun 3,90 euro’luk renkli çorapları, listedeki en uygun fiyatlı ürün oldu.
Kreatif değişimlerin etkisi
Lyst’e göre, kreatif direktör değişiklikleri tüketici ilgisini doğrudan etkiliyor. Loewe, Jonathan Anderson’ın ayrılışıyla ilgili tartışmalar sayesinde aramalarda yüzde 38 artış yakaladı. Benzer şekilde, Chloé ve Dries Van Noten gibi markalar da yeni yönetimle ivme kazandı.
Lyst Endeksi nedir?
Lyst Endeksi, dünyanın en büyük moda arama platformlarından biri olan Lyst tarafından üç ayda bir yayınlanan ve moda endüstrisinin en popüler markalarını ve ürünlerini sıralayan bir performans raporudur.
Nasıl hesaplanır?
Endeks, şu faktörlere dayanarak oluşturulur:
-
Arama hacmi (marka ve ürünler için yapılan çevrimiçi aramalar)
-
Satış verileri (e-ticaret platformlarındaki talep ve satın alma oranları)
-
Sosyal medya etkileşimi (Instagram, TikTok gibi platformlarda markaların ve ürünlerinin gündem olma sıklığı)
-
Global medya ilgisi (haberlerde ve moda yayınlarında yer alma oranı)
Neden önemli?
-
Marka performansını ölçer: Lüks ve kitle modası markalarının tüketici ilgisindeki değişimleri yansıtır.
-
Trendleri belirler: Her çeyrekte en çok konuşulan ürünleri ve yükselen stilleri ortaya koyar.
-
Pazarlama stratejilerine rehberlik eder: Markalar, tüketici davranışlarını analiz ederek kampanyalarını şekillendirir.