Kanye West iş birliğinden kalan Yeezy ürünlerinin satışları hariç tutulduğunda, gelir artışı yüzde 17’ye yükseldi. Ancak asıl dikkat çeken, CEO Bjørn Gulden’in liderliğinde spor odaklı ürün stratejisi ve 1980’lerin ikonik modelleri Samba ile Gazelle’in yeniden pazara sunulması oldu. Bu retro sneaker’lar, genç tüketiciler ve moda tutkunları arasında patlama yaparak satışlara önemli katkı sağladı.
Sektörde zirveye oynuyor
Adidas’ın operasyonel kâr marjı yüzde 9.9’a çıkarak sektör ortalamalarının üzerine yerleşti. Gulden, bu oranın “mevcut piyasa koşullarında ulaşılabilen en yüksek seviyeye yakın” olduğunu vurguladı. Performans, rakipler Nike ve Puma’nın satış düşüşleri yaşadığı bir dönemde geldi. Şirket, tüm bölgelerde ve online dahil tüm kanallarda çift haneli büyüme kaydetti.
Yatırımcılar ve 2025 hedefleri
Adidas, 2025 için 1.7-1.8 milyar Euro işletme kârı öngörürken, analistler bu rakamın 2.07 milyar Euro’ya ulaşabileceğini tahmin ediyor. Frankfurt Borsası’nda hisseler yüzde 2.7 yükselerek 210 Euro ile rekor seviyeye yaklaştı.